+7 (499) 110-86-37Москва и область +7 (812) 426-14-07 Доб. 366Санкт-Петербург и область

Как продвигать алкоголь в даркмаркете

Как продвигать алкоголь в даркмаркете

Точка зрения 31 Мая Dark marketing: куда идем и что с этим делать Марьям Ахунова, креативный директор Possible Moscow и наставник курса Digital PR и SMM, рассказала, куда идет dark market, зачем им нужен PR и почему алкоголь и табак не ждет ничего хорошего Чем отличается продвижение в dark market сегменте от других Тем, что оно почти запрещено! И практически каждый шаг бренда сопряжен с определенными рисками. В первую очередь я имею ввиду алкогольные и табачные бренды. Именно поэтому офлайн-активность, работа с инфлюенсерами и PR являются самыми рабочими инструментами в условиях дарк маркета.

Дорогие читатели! Наши статьи рассказывают о типовых способах решения юридических вопросов, но каждый случай носит уникальный характер.

Если вы хотите узнать, как решить именно Вашу проблему - обращайтесь в форму онлайн-консультанта справа или звоните по телефонам, представленным на сайте. Это быстро и бесплатно!

Содержание:

Dark marketing: куда идем и что с этим делать

Точка зрения 31 Мая Dark marketing: куда идем и что с этим делать Марьям Ахунова, креативный директор Possible Moscow и наставник курса Digital PR и SMM, рассказала, куда идет dark market, зачем им нужен PR и почему алкоголь и табак не ждет ничего хорошего Чем отличается продвижение в dark market сегменте от других Тем, что оно почти запрещено!

И практически каждый шаг бренда сопряжен с определенными рисками. В первую очередь я имею ввиду алкогольные и табачные бренды. Именно поэтому офлайн-активность, работа с инфлюенсерами и PR являются самыми рабочими инструментами в условиях дарк маркета. Какие сейчас основные тренды в этом сегменте? Создание новой сущности на основе бренда, эдакий саб-бренд, напрямую не связанный с алкоголем или табаком.

Музыкальный или любой другой фестиваль, названный почти так же, как и бренд, геймерская премия, баржа с развлечениями, курсирующая все лето по Москве-реке, серия вечеринок, поп-ап бар и т. Какая самая сложная сфера в dark market? Безусловно, это рецептурные препараты. Запрещено почти все: поп-ап пространство не откроешь, фестиваль не проведешь.

Второе место занимают сигареты. Летний бар с сижками не откроешь. Да и UGC красивого почти нет Деятельность офлайн почти полностью запрещена. Привести людей на закрытую промо-платформу архисложно. Табачники успели накопить огромные CRM-базы, но по факту ведут коммуникацию в digital с упоротыми призоловами. И эту ситуацию очень сложно изменить. Почему PR — последняя надежда креативщика в условиях dark market? Потому что именно для креативщика! Мне в целом интересна работа пиарщиков.

Это те же креаторы и копирайтеры, но процесс рождения идей у них довольно сильно отличается от нашего. Есть что-то общее в дарк маркетинге и influencer-маркетинге? Influencer-маркетинг — один из инструментов дарк маркетинга.

Дарк маркетинг — маркетинг скрытый, замаскированный. Но в связи с тем, что сейчас только ленивый не пытается сделать нативную как все об этом мечтают интеграцию у инфлюенсеров, реально искренне подать продукт получается у единиц.

Работают ли Telegram-каналы для дарк маркета? Можно сказать, что сам Telegram ушел в дарк. А главное — сделать что-то внутри платформы можно почти бесплатно. Вы можете загрузить какой угодно стикерпак и если что поменять его в любую минуту, да и сами стикеры можно превратить в новое медиа что мы недавно, кстати, и сделали и наблюдать за тем, как они перебегают без всякого продвижения из чатика в чатик, особенно если не стесняться и сделать что-то реально трешовое.

А стикеры, работающие в связке с ботом, — это сказка! Другой вопрос, что крупные бренды просто не могут на такое пойти из-за репутационных рисков. А вещи, сделанные аккуратно и качественно, в Telegram не работают.

Если его примут, как это повлияет на рекламную индустрию в целом? Любые действия государства, направленные на либерализацию действующего законодательства, — это позитивные для категории изменения. Но если изменения коснутся только вина и только российского , сомневаюсь, что это сильно повлияет на индустрию. То ли дело пиво и крепкий алкоголь — вот кто готов тратить миллионы. Можно ли это считать трендом на вывод алкогольных напитков из темной зоны? С года было уже столько и слухов, и реальных попыток рекламу алкоголя так или иначе вернуть, что назвать это положительным трендом можно с очень большой натяжкой.

Нас постоянно штормит. Сегодня ты услышал про законопроект, что-то разрешающий, а завтра Минздрав запретит рекламу алкоголя с помощью использования зонтичных брендов.

Какие рекомендации вы можете дать креативщикам, работающим с компаниями с законодательными ограничениями? Не смиряйтесь! Посмотрите на бриф как на уникальный челлендж, сложное уравнение, над которым нужно потрудиться. Поверьте, если вы нашли решение для дарк маркета, вы найдете решение для всего! И да, вам будет полезно пару раз поштормить с пиарщиками, у них совершенно по-другому устроены мозги. Фармацевтическая отрасль сейчас спокойно размещает рекламу безрецептурных препаратов на ТВ и других медийных каналах.

Почему сейчас ее все чаще стали относить к дарк маркету? Даже у безрецептурных препаратов есть свои ограничения, пусть и не связанные с продвижением, что всегда загоняет креативщиков в довольно тесные рамки. Но, конечно, фарму скорее относят к дарк маркету по причине наличия рецептурных препаратов.

Три рекомендации, которые помогут правильно паразитировать на хайповых событиях: — не паразитировать на слишком хайповых событиях.

Вы рискуете стать в глазах потребителей пятым брендом, хайпанувшим на тему; — сейчас мало просто отреагировать на событие и посмеяться над ним на свой лад. Нужно переваривать инфоповоды и возвращаться к потребителям с полезными решениями. Создать новый сервис или услугу, дать особую привилегию на день, создать новый продукт и т.

В закладки Для начала определим понятия Дарк-маркет — это обозначение сегмента рекламного рынка, находящегося в условиях особенно жестких ограничений со стороны законодательства. В этой статье мы ограничимся трендами в алкогольной и табачной индустриях, а тренды в фарме затронем в одном из следующих выпусков.

Как продают запрещённые для рекламы товары — уловки раскрывает Александр Сопенко 17 июля в Обсудить Сооснователь Dark Market Agency Для далёкого от рекламы человека дарк-маркет ассоциируется с чёрным рынком, запрещёнными веществами и теневым интернетом. На самом деле термин означает жёсткое ограничение на рекламу табачной, алкогольной и некоторой фармпродукции. Общее с подпольными рынками — это изощрённые способы продвижения, разработанные корпорациями и рекламными агентствами. Я расскажу, как компании обходят запреты и какие легальные способы придумывают, чтобы рекламировать свои продукты. Проникнуть в память людей непросто, сознание отсеивает массу рекламных сообщений. Приходится изобретать яркую творческую идею или хотя бы пытаться наладить связь продукта с запоминающимся моментом в жизни потребителя.

Дарк-маркет как средство от блокировок 

Самый закрытый сегмент рынка не случайно называют дарк-маркетом. Более пяти лет ФАС жестко регулирует рекламу табачных, алкогольных и фармацевтических брендов, оставляя им очень ограниченный набор каналов для продвижения. Тем не менее, даже в дарк-маркете можно выделить определенные тенденции. Что такое поп-ап пространства?

Дарк-маркет как средство от блокировок

.

.

.

Тренды в дарк-маркете: чему можно научиться у онлайн-казино?

.

.

.

На лекции вы также узнаете: как устроены гиганты алкогольного рынка, - почему не работают старые схемы продвижения - кто такие современные.

Как продают запрещённые для рекламы товары

.

Продвижение бренда в сегменте dark market: законодательные и маркетинговые особенности

.

Тренды в дарк-маркете

.

.

.

.

Комментарии 1
Спасибо! Ваш комментарий появится после проверки.
Добавить комментарий

  1. Любосмысл

    Мдааа .просто ах_еть.

© 2018-2020 intek27.ru